Una marca fuerte es la articulación clara y evocadora de su propósito. Las marcas sólidas se conectan y comprometen con sus clientes, unifican su negocio y fortalecen su desempeño.

Para desarrollar una marca cohesiva, es importante comprender las diferencias entre términos como logo, branding, identidad de marca y cómo cada una de ellas respalda la imagen de marca más grande.

¿Qué es un Logotipo?

Un logotipo en su forma más básica es simplemente un ícono, palabras escritas o ambos que le dicen a las personas su marca y lo que hace su negocio.

 

 

 

En el esquema más amplio, un logotipo es una parte clave de la identidad de una marca, ayuda a crear reconocimiento de marca y puede transmitir elementos de la personalidad y el valor de dicha marca. Sin embargo, el logotipo en sí mismo no es la marca.

Se ven ejemplos de personas que usan el logotipo y la marca de manera intercambiable, pero esto es incorrecto. Un logotipo es solo una parte de la identidad de marca.

 

¿Qué es una marca?

La marca es el conjunto de percepciones, sentimientos e ideas que los consumidores tienen sobre una compañía específica. La marca también se refiere a todas las acciones que las empresas u organizaciones toman para construir la imagen que desean que los consumidores reconozcan. Las marcas no son instantáneas y no pueden forzarse. Como empresa debes ganarte una reputación siendo consistente, siempre proyectando la misma apariencia ante el mundo y, lo más importante, manteniendo la confianza de tu audiencia

Sabiendo que las marcas se forman a lo largo del tiempo por las percepciones de los consumidores, se puede trabajar en el establecimiento de estrategias para impulsar este proceso.

 

¿Qué es la identidad de marca?

Es el conjunto de todos los elementos de la marca que la empresa crea para mostrar la imagen de sí misma ante el mundo.

Cuando comienzas el proceso de desarrollo de una marca, lo que estás intentando es crear es una identidad. Cómo deseas que el mundo te vea?

 

En resumen, los siguientes son los elementos más básicos de la identidad marca:

Valores: Aquellos que representan tu empresa

Logotipo: La representación visual más externa de la marca y la identidad de tu empresa

Colores: Las paletas de colores elegidas y la forma en que se implementan en la marca.

Materiales comerciales: Incluye membretes, presentaciones comerciales, tarjetas de visita y materiales que compartes con los socios s o clientes.

La Voz: Cómo te comunicas con tus usuarios y las palabras que usas las formas más directas de comunicación con ellos, ya sea directa o indirectamente. por ejemplo a través de anuncios de radio, video o similares y medios sociales.

Materiales de marketing: La forma en que se diseñan los materiales publicitarios y de marketing, cómo se despliegan y dónde se presentan. Tu estrategia de marketing incluirá materiales visuales como libros, tu sitio web, folletos, volantes, etc.

Envasado del producto: Cuando alguien compra tus productos, es importante considerar cómo el embalaje y el diseño encajan con la imagen de marca que buscas proyectar.

Señalización: Si cuentas con un espacio físico, se refiere al aspecto interior y exterior de la empresa y sus ubicaciones físicas.

Como has podido observar, los logotipos, la marca y su identidad de marca son aspectos únicos de una imagen más amplia.

 

La identidad de marca y cómo la perciben los demás es la culminación de todas las cosas que haces como empresa y negocio.

 

La marca es el resultado de un trabajo arduo unido a las percepciones de los usuarios, saber cómo usar las diferentes herramientas de marca disponibles te ayudará a crear una imagen reconocida. Necesitas Ayuda?

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